ESCAPARATE CON IMAGEN DE MARCA

 

Puedes crear una estrategia a través de un escaparate corporativo para potenciar tu Imagen de Marca, pero…

ANTES DE PLANTEAR UN ESCAPARATE DE IMAGEN DE MARCA DEBES DEFINIR MUY BIEN CÓMO ES TU MARCA.

 

Esta plantilla es un esquema básico que puedes personalizar y completar según tu caso.

1. Situación actual.

• Define qué funciona bien y qué quieres mejorar.
• ¿Vendo al público que quiero?
• ¿Me gustaría potenciar alguna línea de producto/servicio nuevo?
• ¿Qué dicen mis clientes de mi comercio?
• ¿Aparece alguna reseña en internet?
• ¿Y aparezco en las redes sociales? ¿Hay valoraciones o recomendaciones sobre mi comercio? ¿Son buenas? ¿Malas?
• ¿Va en la línea de los valores que quieres que transmita tu negocio?

2. ¿Cómo es tu comercio?

• Defínelo en 4 frases cortas.
• Ahora escribe qué te diferencia del resto. Pon 4 fortalezas.
• Por último indica 4 puntos a mejorar.

Analiza cuáles son tus 5 mejores clientes y pídeles que definan tu comercio, qué les gusta, por qué vienen a comprar a tu tienda y no a otra, qué mejorarían… Aprenderás mucho y puede que te sorprenda que la imagen que tienen ellos no coincide con la tuya. No tiene por qué ser negativo. Pase lo que pase te ayudará a tomar decisiones futuras.

3. Tu misión

• ¿Qué producto o servicio ofreces? ¿De primera necesidad? ¿Lujo?
• ¿Qué necesidades cubres?

4. Público al que te diriges

• ¿Niños, adolescentes, jóvenes, adultos, personas mayores?
• ¿Hombres, mujeres? ¿Todos?

5. Colores corporativos

Una vez que tengas la plantilla rellenada, podrás definir el siguiente punto clave de manera consecuente:

 

¿QUÉ IMAGEN QUIERES TRANSMITIR CON TU ESCAPARATE DE IMAGEN DE MARCA?

Quizás quieras transmitir una imagen infantil por el público al que te diriges, o mejor una imagen más juvenil y divertida. O más formal.

Fíjate en las imágenes tan diferentes que transmiten la marca Gocco y Benetton. Ambas pueden coincidir en determinada franja de edad de niños, pero su cliente es totalmente diferente, por ende, su imagen de marca no tiene nada que ver.

Por eso, tener clara la respuesta a esta pregunta nos sirve para saber qué colores son más adecuados, qué tipografía debes seleccionar, qué tipo de imágenes aportaran coherencia, en qué línea debes crear el eslogan.

Como comenté en el artículo 9 pasos para planificar estratégicamente tus escaparates, un escaparate de imagen de marca es un escaparate donde lo importante no es el producto, sino el mensaje visual que comunica los valores de tu comercio.

Para mí, este escaparate de Agatha Ruiz de la Prada representa muy bien la idea de escaparate de imagen de marca.

A pesar de las mínimas dimensiones que tiene, han sabido sacar el máximo partido al contrastar una fachada tradicional del centro de Madrid con un marco perimetral rosa corporativo y un escaparate lleno de globos de muchos colores saturados.

Transmite totalmente esa idea de juego, diversión y ruptura con lo establecido con la que siempre nos sorprende esta diseñadora. Nos podrán gustar sus diseños o no, pero no se puede negar que es coherente con todo lo que hace.

 

 

Existen muchas maneras de conseguir un escaparate de imagen de marca. Puede ser como en la imagen superior a través de elementos totalmente independientes de nuestro producto, pero que reflejen los valores de tu comercio.

Otra opción es colocando un soporte con alguna imagen o una trama, como vemos en este ejemplo de Bershka.

En la foto podemos darnos cuenta que es período de rebajas por el cartel que cubre el arco de seguridad. Sin embargo, han preferido situar una lona sin ninguna referencia a las rebajas.

También podía haber sido una lona lisa.

Pero no, han elegido una lona impresa que despierta unos sentimientos.  Una trama optical art en blanco y negro muy en la línea de su identidad.

 

 

También se puede diseñar un cartel que divulgue directamente los valores que queremos.

En el caso de la imagen de la izquierda vemos que el mensaje es que te diviertas en la tienda. Y  tanto la colocación en diagonal del cuadrado, como el color saturado van acordes con el mensaje.

 

 

 

 

Como puedes apreciar, en general no se suele poner producto, pero vamos a analizar los siguientes dos casos:

 

Si nos fijamos en los elementos que componen estos escaparates, pueden parecer similares: un soporte, un vestido, un fondo, una base y la misma altura.

No obstante, para mí uno de ellos es un escaparate de imagen de marca y el otro es un escaparate que cuenta una historia. ¿Cuál crees tú que es cada uno?

Vamos a analizarlos con más detalle.

En el escaparate de la izquierda la imagen de fondo interactúa con el vestido expuesto de tal manera que parecen dos mujeres manteniendo una conversación. Crea un ambiente completo, con elementos muy marcados como son la butaca de mimbre, el estilo del vestido y el peinado que lleva la mujer de la foto. Y las plantas terminan de envolverlo todo. En mi opinión este es un escaparate que cuenta una historia y donde el papel protagonista es el vestido que nos ofrecen.

Por otro lado, en el escaparate de la derecha el fondo interacciona de manera muy diferente con el vestido, casi como absorbiéndolo. Aquí lo importante no es el vestido, sino la idea de atrevimiento, vida, contraste que transmite el conjunto. Un escaparate de imagen de marca.

Piensa que los objetivos de crear escaparates de imagen de marca son:

• Que llamen la atención.
• Transmitir tus valores.
• Quedar en la memoria de los transeúntes, para que cuando necesiten un producto/servicio como el tuyo se acuerden de que tú lo vendes.

Estaría bien planificar de 2 a 4 escaparates de imagen de marca anuales. Pero recuerda, que no coincidan con ninguna campaña específica como Navidades, San Valentín, etc.

Para saber más sobre planificación de escaparates no te pierdas el artículo 9 pasos para planificar estratégicamente tus escaparates.

¡Anímate a incorporar la imagen de marca en tus escaparates!

Y si necesitas apoyo para acompañarte en el proceso de definir tu imagen de marca y/o planificar este tipo de escaparates no lo dudes

Soy Ana SanzBlesa.

Facilitadora especializada en Diseño, Creatividad y Retail. Te preparo para que logres diseñar una relación más impactante con tus clientes a través de tu escaparate y de experiencias creativas en tu punto de venta. Llevo más de 20 años diseñando instalaciones comerciales y  9 años como formadora. Ahora incorporo la disrupción para aportar mi granito de arena y que la formación sea más divertida y deseada y así,  convertirse en más eficaz.

No es suficiente con hacer diseños bonitos, hay que tener una estrategia coherente con tu imagen y con los valores de tu    empresa. ¡Te acompaño en esta aventura!